□张川（吉首大学）
一段时间以来，文旅局长为宣传属地旅游资源和当地文化，全副“舞”装、亲身上阵似乎成了一种新的潮流。坦而言之，为当地文旅发展不顾个人形象放下官员身份卖力地表演，这是值得敬佩的。而这样的举动也确实符合流量调性，一个名不见经传的城市在一场局长带头的花式秀后，极可能在社交媒体中火爆出圈，在流量时代为这座城的名字争下一席之地。
但一个不得不承认的事实是，在这样一场由文旅局长贡献的花式秀背后，同样存在着不小的问题。其一，夸张或是惊艳的形象似乎无法与内容质量形成正比。比方说，身着奇装异服表演着流行的舞蹈动作，实现了吸引流量，但却忽视了对当地旅游资源和文化的深入解读。换言之，这样的宣传算不上是真正的成功，内容深度和专业性的缺乏也使得城市名字在网络空间犹如昙花一现。其二，工作应分清主次。宣传只是文旅发展的辅线战略，想要真正实现文旅事业长久健康发展，则需要将更多精力放在本土文化建设上。
毋庸置疑，盲目跟风很容易，但一时热情也许难成大事。学会长远规划，学会团结协作，学会厚积薄发，这才是文旅工作最难的点。具体而言，相较于急于利用流量红利将当地文旅事业推上舆论焦点，更重要的是汲取经验教训，整合自身资源，提供优质服务，拿下良好口碑。可以说，传统的文旅模式几乎已无法和如今的高调宣传相适配，一时的流量热度可能会让当地文旅事业出现未曾有过的高潮，但一旦真实情况与宣传内容和流量热情严重脱节，那么舆论反扑会让这个高潮瞬间沦为过往泡影。
因此，各地文旅在宣传上精心准备之前，应立足于当地实际，充分了解再制定宣传方案，形象出彩内容也要高质。应持有一种追问，一场卖力的花式秀后，城市是被人们知道了，可然后呢？有没有足够的实力像哈尔滨、淄博一样提供热情优质服务，能不能像荣昌一样快速反应给出优待政策？
这确乎是一个流量传播的黄金时代，宣传也从未如此容易过。但也值得警惕，当形式大过于内容，这种宣传会有多大的力量托举一座城市的发展也不难预测。在笔者看来，打下去的节假日过度溢价的酒店价格、控制好的交通出行、保质保量的美食小吃、不负众望的风景都远比一场场花式秀来得实在，也更有实力为这座城市的文旅发展在日趋激烈的竞争中夺得一席之地。